Bosch Siemens Hausgeräte (BSH) auf der IFA 2022

TLD plant viel beachteten Premium-Markenauftritt

Von Haus aus verschieden – und doch unter einem Dach: Bosch und Siemens präsentierten auf der IFA 2022 gemeinsam topaktuelle Hausgeräte-Technik. TLD konnte bei der Planung des Doppelauftritts dreifach punkten, denn unsere Leistungsbereiche waren wie gemacht für die komplexen Anforderungen. Daher hat es uns besonders gefreut, als langjähriger Partner mit Büro SCHMIDHUBER und der Agentur Black Space bei diesem Vorzeigeprojekt erneut mit im Boot zu sein.

Herausforderungen

Quadratur des Kreises: Die zwei Premiummarken Siemens und Bosch besitzen ein starkes, eigenständiges und gleichermaßen etabliertes Profil. Auf der IFA sollten sie unter dem gemeinsamen Label BSH Hausgeräte Seite an Seite stehen, dabei jedoch in ihrer Identität erkennbar bleiben. Um diese Wirkung zu erzielen, mussten architektonisch und gestalterisch zwei Welten aufgebaut werden.

Smartes Heim, smarte Halle

Eine nicht geringe Herausforderung stellte dabei die Komplexität und Größe des geplanten Auftritts dar, für den eine komplette Messehalle exklusiv zur Verfügung stand. Entsprechend war schlicht sehr viel Material erforderlich. Vor allem aber galt es, jedem Themenbereich Leben einzuhauchen – und dabei nicht die Nachbarn zu beeinträchtigen. „Unsere größte Herausforderung war es, die unterschiedlichen Ausstellungsflächen atmosphärisch zu trennen und doch so aufeinander zu beziehen, dass sie sich sogar ergänzen“, so TLD-Projektleiter Domi Agena, der die BSH seit 2012 betreut.

Unsere Leistungen

Die drei Leistungsschwerpunkte der TLD bildeten den perfekten „Werkzeugkasten“, um einen Auftritt von BSH passgenau zu realisieren:

Lichtgestaltung und Lichtplanung
Medienplanung AV
Digitale Services

Dieses gebündelte Know-how erwies sich auch als unverzichtbar, denn die gestalterischen, organisatorischen und technischen Anforderungen waren außergewöhnlich.

Motivation

TLD war also stolz darauf, bei diesem Projekt seine Stärken voll auszuspielen – insbesondere die Erfahrung im Zusammenstellen von Projektteams aus unserem Pool of Experts. Damit kamen vom Start weg die richtigen Kompetenzen zusammen, um das zu bewältigen, wofür keine Out-of-the-Box-Lösungen existieren. Und die für uns unerschöpfliche Faszination für Licht und Farbe war natürlich, wie so oft, als treibende Kraft mit am Werk!

Ansatz und Vorgehen

Konkret gelang das so: Unser Lichtdesign stärkte die beiden Welten von Bosch und Siemens, akzentuierte deren Unterschiede und schuf zugleich eine passende Tonalität für ihre Verbindung.

Stimmige Intensitäten und Farbtemperaturen für beide Marken – übergreifend für beide Marken – bildeten die Grundlage des Lichtkonzepts. Darauf aufbauend gestalteten die TLD-Lichtdesigner emotionale Inseln, die im weitläufigen Ausstellungsraum eine eigene Rhythmik entfalteten. So gab es zu den „Coffee nuances“ ein optisches Sahnehäubchen, und unsichtbare smarte Technik wurde im Vorbeigehen erlebbar!

Bosch IFA2022 JH3011 064 — © Jörg Hempel

Der Urban Life Park / Siemens präsentierte sich mit produktbezogenen Aufenthaltsbereichen wie der Cafébar, die zum Verweilen und Wohlfühlen einluden. Und zum Entdecken! Diese Kombination aus „Quiet Zone“ und Präsentation wurde nach den spezifischen Anforderungen technisch und gestalterisch mit Licht unterstützt. Ein Beispiel: Künstliches Tageslicht für die Grünflächen erzeugte den Eindruck, als seien die Besucher hier draußen in der Natur.

Was auf der Messe dann wie aus einem Guss aussah, war das Ergebnis einer aufwändigen Vorbereitung. „Unsere Licht- und Medienplanung entwickelte sich in einem Prozess über neun Monate“, resümiert Domi Agena.

Das Einbringen der erforderlichen Technik stellte die nächste große Herausforderung dar. TLD plante und berechnete die nötigen Statiken für die gesamte Halle, die für BSH exklusiv zur Verfügung stand. Sieben Mitarbeiter aus unserem Pool of Experts arbeiteten parallel an den verschiedensten Themen. So entstand in engem Austausch mit allen Beteiligten ein bis ins kleinste Detail ausgearbeiteter Messestand als 3D-Modell. Durch dieses 3D-Instrument konnte TLD sämtliche Schnittstellen zwischen den Gewerken exakt abstimmen und Kollisionen auf der Baustelle vermeiden.

Wie wichtig das war, zeigt schon ein kurzer Blick aufs Material: Fast 50 Tonnen technische Ausrüstung. 700 Hängepunkte. Nahezu 1.200 Leuchten und 100 Lautsprecher – an nicht weniger als 2.000 m Traversen positioniert und eingesetzt.

Selbstverständlich konzipierte das TLD-Team auch die Beleuchtung für Backoffice, Besprechungszimmer und Interviewräume nach den gültigen Normen und Vorschriften.

Ein zentrales Thema der Inszenierungen war, wenig überraschend, die Vernetzung aller Geräte und Produkte. Denn Smart Home hält bei den Hausgeräten immer stärker Einzug und hat mit Home Connect längst eine eigenständige Marke. Die Vielzahl an unterschiedlichen Abteilungen, ausführenden Firmen und zu guter Letzt an unterschiedlichen WLANs und Netzwerken erforderte vor Ort eine intensive Koordination. Auch dies ein Anspruch von TLD: Wir vernetzen erfolgreich Menschen und Maschinen!

Spot on: Die Shows in der Show

Eins der Highlights sorgte in der Messehalle für besonderes Aufsehen – und hinter den Kulissen für eine Menge Sonderaufgaben: ein Auftritt der Fantastischen Vier. Die bekannten Hip-Hopper aus Stuttgart gaben ein großes Konzert und lockten viel Publikum an. Für diesen Anlass verwandelte sich der Messestand in eine Bühne, ausgestattet mit kraftvoller Beschallung, den richtigen Mikrofonen, Showlicht und Kameras inklusive einer Übertragung auf LED-Bildflächen – all dies vorbereitet und vor Ort gemanagt von der TLD-Crew.

„Like a Bosch“

Über den Auftritt hinaus sollte diese Bühne aber auch für Talkrunden und Pressekonferenz tauglich sein. Das setzte eine flexible technische Planung voraus, entsprechend den unterschiedlichen Anforderungen von Konzertbeschallung und Sprachbeschallung. Tägliche Kochshows – passend zum übergreifenden Thema – rundeten das Programm des eindrucksvollen, doppelten Markenauftritts ab.

Bleibt zu sagen: Wir von TLD bedanken uns für das Vertrauen – und für die tolle Zusammenarbeit mit dem ganzen Planungsteam!